העולם במספרים

כלכלה ביגוד והנעלה העולם

מי צומח מהר יותר מ-Nike?

ההכנסות של On גדלו פי 11.3 מ-2019 עד 2025, ושל Hoka פי 11.6 עד 2026; Nike ירדה מהשיא של 51.4 מיליארד דולר ל-46.4 מיליארד.

איור קווי של נעל ריצה במבט מהצד, עם סוליה עבה, על קו הקרקע
העלאה
העולם במספרים
פורסם
צפיות
…
שיתוף

בקצרה

5 צעדים

דלגו לנתונים

ההכנסות השנתיות של המותגים

Nike: ההכנסות בשנת הכספים (עד 31 במאי) (מיליארד דולר)

  1. ההכנסות של Nike היו 30.6 מיליארד דולר בשנת הכספים 2015, ועלו כמעט ברציפות עד לשיא של 51.4 מיליארד בשנת הכספים 2024.

  2. אחרי השיא: 46.4 מיליארד ב-2026, 90.3% מהשיא. ברבעון יוני–אוגוסט 2026 ההכנסות ירדו עוד ב-4%, והחברה צופה ירידה בשיעור חד-ספרתי גבוה בשנת הכספים 2027.

  3. באותן שנים On השוויצרית צמחה פי 11.3: מ-267 מיליון פרנק ב-2019 ל-3,014 מיליון ב-2025.

  4. וגם Hoka, מותג נעלי הריצה של Deckers, צמח פי 11.6: מ-223 מיליון דולר בשנת הכספים 2019 ל-2,587 מיליון ב-2026.

  5. ובסין: קבוצת Anta, שבשליטתה גם Fila בסין, צמחה פי 7.2 – מ-11.1 מיליארד יואן ב-2015 ל-80.2 מיליארד ב-2025.

השורה התחתונהNike עדיין הגדולה מכולן בפער, אבל מאז 2019 המותגים הקטנים – On ו-Hoka – גדלו מהר ממנה בהרבה.

לעומק

כל הנתונים, לחקירה חופשית

מקורות ושיטה

איך זה חושב

שיטה: ההכנסות של כל חברה כפי שדיווחה, במטבע שלה ובשנת הכספים שלה – הערך העדכני ביותר לכל שנה (אחרי תיקונים). מרוץ הצמיחה משווה את השנה האחרונה של כל חברה לשנת 2019 שלה, במטבע שלה, כך ששערי החליפין לא משנים אותו. רק גרף הגודל וגרף Fila מומרים לדולרים, לפי השער השנתי הממוצע של הפדרל ריזרב. Hoka הוא מותג אחד של Deckers, ו-Fila סין היא חלק מקבוצת Anta, ו-Nike כוללת את Converse. חברות פרטיות – New Balance, Skechers (מאז ספטמבר 2025) ו-Reebok (מאז 2022) – לא נכללות.

  • מה נספר: ההכנסות השנתיות (net sales / revenues) של כל חברה, כפי שפרסמה בדוח השנתי, במיליוני יחידות של המטבע שבו היא מדווחת. כשחברה תיקנה ערך של שנה קודמת, נלקח הערך מהדוח המאוחר ביותר. החברות שנסחרות בארצות הברית (Nike, lululemon, Under Armour ו-On) – מנתוני ה-XBRL של ה-SEC; השאר – מהדוחות של החברות עצמן, וכל מספר מקושר לדוח שלו בקובץ הנתונים של הסיפור.
  • שנות הכספים שונות: אצל Nike השנה מסתיימת ב-31 במאי; אצל Deckers (Hoka) ו-Under Armour ב-31 במרץ (Under Armour עברה לשנה כזו ב-2022; 2019 שלה היא השנה הקלנדרית); אצל lululemon בתחילת פברואר; אצל השאר בסוף דצמבר.
  • כל שנת כספים נקראת כמו שהחברה עצמה קוראת לה – על שם השנה שבה היא מסתיימת (שנת הכספים של Nike שהסתיימה במאי 2026 היא 2026), ושנה שמסתיימת בינואר או בפברואר – על שם השנה שלפניה (זו של lululemon שהסתיימה בפברואר 2026 היא 2025).
  • מותג או קבוצה: Hoka הוא מותג אחד של Deckers (לצד UGG), ו-Fila סין בשליטת קבוצת Anta (85%) ונספרת גם בהכנסות של Anta; ו-Nike כוללת את Converse.
  • adidas: היא מדווחת היום בלי Reebok, אבל ב-2019 Reebok עוד הייתה בתוכה. לכן נקודת ההשוואה של adidas היא ההכנסות של הקבוצה פחות ההכנסות של המותג Reebok, שתיהן מסקירת עשר השנים של adidas (23,640 פחות 1,748 = 21,892 מיליון אירו) – אותו חישוב ל-2020 נותן בדיוק את הנתון המתוקן ש-adidas פרסמה.
  • PUMA מדווחת על 2024 ו-2025 בלי PUMA United (שותפות למכירה בארצות הברית ובקנדה, שהפכה לרישיון בנובמבר 2025; 427.9 מיליון אירו ב-2024), והנתון של 2019 לא תוקן – ולכן ההשוואה של PUMA לא באותו היקף פעילות בדיוק.
  • המרה לדולרים רק בגרף הגודל ובגרף של Fila: לפי השער השנתי הממוצע של הפדרל ריזרב (G.5A) בכל שנה. ב-2025: 1.1306 דולר לאירו, 0.8305 פרנק שוויצרי, 7.1875 יואן, 149.5686 ין ו-1,421.3963 וון לדולר. בגרף הגודל הומרו 6 חברות שאינן מדווחות בדולרים (ASICS, Anta, Li Ning, On, PUMA, adidas), כל אחת בשער של 2025. כשהדולר מתחזק או נחלש, הגודל בדולרים משתנה גם בלי שינוי במכירות.
  • מה לא נכלל: חברות פרטיות שלא מפרסמות דוחות – New Balance, Skechers (נמכרה לקרן 3G Capital בספטמבר 2025) ו-Reebok מאז שנמכרה ב-2022. המכירות הקמעונאיות ש-Authentic Brands מפרסמת על Reebok הן מכירות של בעלי הרישיונות בחנויות, לא הכנסות של חברה אחת, ולכן אי אפשר להשוות אותן להכנסות של Reebok בימי adidas.
  • הרבעון האחרון של Nike (יוני–אוגוסט 2026) והתחזית לשנה – מההודעה של Nike מ-⁦2026-10⁩-01 (8-K). על מניית Nike לא מוצגים כאן נתוני מחיר: המשפט שמתחת לגרף של Nike מצטט את העיתונות.
  • הסמלים בפתיח הם סימני מסחר של בעליהם, ומוצגים לזיהוי בלבד (מ-Wikimedia Commons, ברישיון נחלת הכלל לסמלים טקסטואליים); ל-Hoka מוצג רק השם.
  • הצלבת מקורות: "ANTA Sports – הדוחות השנתיים" עם "Federal Reserve – שערי חליפין שנתיים ממוצעים (G.5A)", לפי המטבע (יואן) והשנה הקלנדרית של הנתון. התקופה: ההכנסות של עסקי FILA בשנים ⁦2020–2025⁩ וההכנסות של הקבוצה ב-2025, מול השער הממוצע של אותה שנה. נמצאה התאמה ל-7 מתוך 7 נתונים שהומרו לדולרים (100%).
  • הצלבת מקורות: "FILA Holdings – ההכנסות של עסקי FILA" עם "Federal Reserve – שערי חליפין שנתיים ממוצעים (G.5A)", לפי המטבע (וון) והשנה הקלנדרית של הנתון. התקופה: ההכנסות של עסקי FILA בשנים ⁦2020–2025⁩, מול השער הממוצע של אותה שנה. נמצאה התאמה ל-6 מתוך 6 נתונים שהומרו לדולרים (100%).
רשימת המקורות (14)
  1. מקור הנתונים

    SEC EDGAR – נתוני XBRL של הדוחות השנתיים (companyfacts)

    ההכנסות השנתיות מדוחות 10-K ו-20-F של Nike (CIK 320187), lululemon (1397187), Under Armour (1336917) ו-On Holding (1858985, בפרנקים שוויצריים), דרך https://data.sec.gov/api/xbrl/companyfacts/. נחלת הכלל. · גישה:

  2. מקור הנתונים

    NIKE, Inc. – דוחות 10-K (הכנסות לפי אזור) והודעת הרבעון הראשון של 2027

    ההודעה מ-⁦2026-10⁩-01: הכנסות הרבעון, סין רבתי והתחזית לשנה. ההכנסות לפי אזור – מעמודי הדוחות השנתיים, למשל https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/320187/000032018726000088/R76.htm. · גישה:

  3. מקור הנתונים

    Deckers Brands – ההכנסות של Hoka (דוחות 10-K)

    ההכנסות של המותג Hoka בכל שנת כספים (עד 31 במרץ). מתוך: Deckers Form 10-K FY2026 (filed ⁦2026-05⁩-22), XBRL R79 'Reportable Operating Segments - Schedule of Operating Segment Information (Details)'; Deckers Form 10-K FY2025 (filed ⁦2025-05⁩-23), XBRL R78 'Reportable Operating Segments - Schedule of Operating Segment Information (Details)'; Deckers Outdoor Corp Form 10-K for fiscal year ended March 31, 2023 (MD&A); Deckers Outdoor Corp Form 10-K for fiscal year ended March 31, 2022 (MD&A) ועוד 2. · גישה:

  4. מקור הנתונים

    adidas – סקירת עשר השנים, הדוחות השנתיים והודעת מכירת Reebok

    ההכנסות של adidas, ההכנסות של Reebok בשנים שבהן הייתה חלק מהקבוצה, ומכירתה. מתוך: Ten-Year Overview - adidas Annual Report 2025; Ten-Year Overview - adidas Annual Report 2024; Sale of the Reebok Business - adidas Annual Report 2022; Outlook - adidas Annual Report 2021; 03 » Discontinued Operations - adidas Annual Report 2021; Ten-Year Overview - adidas Annual Report 2020; Ten-Year Overview - adidas Annual Report 2019. · גישה:

  5. מקור הנתונים

    PUMA – הדוחות השנתיים

    ההכנסות של PUMA. מתוך: PUMA group development (PUMA Annual Report 2024); PUMA group development (PUMA Annual Report 2025); PUMA completes reset in 2025; 2026 designated as transition year. · גישה:

  6. מקור הנתונים

    ANTA Sports – הדוחות השנתיים

    ההכנסות של קבוצת Anta ושל עסקי FILA שבתוכה. מתוך: ANTA Sports Products Ltd - 2025 Annual Results Announcement (full text of Annual Report 2025; SGX copy). HKEX AR copy: https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/0409/2026040900840.pdf; ANTA Sports Products Ltd - 2024 Annual Results Announcement (full text of Annual Report 2024); ANTA Sports Products Ltd - Annual Report 2022; ANTA Sports Products Ltd - Annual Report 2021; ANTA Sports Products Ltd - Annual Report 2019. · גישה:

  7. מקור הנתונים

    Li Ning – הדוחות השנתיים

    ההכנסות של Li Ning. מתוך: Li Ning Company Ltd - Annual Report 2016; Li Ning Company Ltd - Annual Report 2020; Li Ning Company Ltd - Annual Report 2025. · גישה:

  8. מקור הנתונים

    ASICS – הדוחות הכספיים

    ההכנסות של ASICS. מתוך: Summary of Consolidated Financial Statements For the Fiscal Year Ended December 31, 2025 (Japan GAAP); Summary of Consolidated Financial Statements For the Fiscal Year Ended December 31, 2023 (Japan GAAP); Summary of Consolidated Financial Statements For the Fiscal Year Ended December 31, 2021 (Japan GAAP); Summary of Consolidated Financial Statements for the Fiscal Year Ended December 31, 2019 (Japan GAAP) ועוד 2. · גישה:

  9. מקור הנתונים

    FILA Holdings – ההכנסות של עסקי FILA

    ההכנסות של עסקי FILA (בלי Acushnet). מתוך: Misto Holdings Announces Annual Operating Results for 2025 (company press release; Korean version: https://www.mistoholdings.com/newsroom/eng/press/detail/172.do); EXEC: Fila Sets U.S. Re-Org and Inventory Sell-Off; Market Re-Entry TBD (SGB Executive) (מקור משני); SK Securities - 휠라홀딩스 (081660/KS) company report, table '휠라홀딩스 부문별 실적추정치' (source: 휠라홀딩스, SK증권 추정) (מקור משני) ועוד 1. · גישה:

  10. מקור הנתונים

    Federal Reserve – שערי חליפין שנתיים ממוצעים (G.5A)

    השער השנתי הממוצע של האירו, הפרנק השוויצרי, היואן, הין והוון מול הדולר, מהפרסומים של ינואר 2018, ינואר 2022 ו-2026. נחלת הכלל. · גישה:

  11. להשוואה בלבד – לא מקור הנתונים של הסיפור

    Forbes (ב-Yahoo Finance) – Nike Shares Hit New 13-Year Low After Q1 Revenue Falls Short Of Expectations

    לפי Forbes, אחרי הדוח ירדה המניה לנקודה הנמוכה ביותר שלה מאז ספטמבר 2013 (⁦2026-10⁩-01). · גישה:

  12. להשוואה בלבד – לא מקור הנתונים של הסיפור

    Protos – Nike warns of layoffs as stock hits 13-year low

    לפי Protos, המניה חזרה למחירים של ספטמבר 2013 (⁦2026-10⁩-02). · גישה:

  13. להשוואה בלבד – לא מקור הנתונים של הסיפור

    24/7 Wall St. – Nike Is Down About 80% From Its Peak and Just Told Investors Sales Will Fall Again

    לפי 24/7 Wall St., בכתבה מ-2 באוקטובר, המניה ירדה ב-43.36% מתחילת השנה (⁦2026-10⁩-02). · גישה:

  14. להשוואה בלבד – לא מקור הנתונים של הסיפור

    PrimeXBT (על פי CNBC) – Nike falls to 13-year low as analysts see more downside ahead

    לפי PrimeXBT, על פי CNBC, המניה הייתה אמורה להיפתח ברמה הנמוכה ביותר מאז 2013, וירדה בכ-45% מתחילת השנה (⁦2026-10⁩-02). · גישה:

בסיפור הזה אין הורדת קבצים: הנתונים לוקטו מהדוחות של החברות עצמן (ומנתוני ה-SEC), וכל מספר מקושר למקור שלו. המקורות ודרך החישוב מפורטים כאן.

האם הסיפור הזה היה מעניין?

ומכאן, אפשר להמשיך אל…

עוד שני מגדלים בעיר: סיפור קרוב לזה, והסיפור החדש ביותר בעיר.